El primer concepto de entretenimiento y restaurante del grupo Six Stars Hotel, ubicado en la terraza del hotel Wyndham Garden en el norte de Guayaquil, el cual abrió sus puertas en el 2022.
EL desafío
Luego de un primer año exitoso, Magnolia buscaba ampliar su público objetivo y fortalecer su presencia en el mercado. La marca necesitaba renovarse para atraer a un público más amplio y diverso, optimizando su identidad visual y experiencia de marca.
¿Cómo lo resolvimos?
Salud de Marca
Rediseño de Marca
Cultura de Marca
La SOLUCIÓN
Identificando la brecha
Realizamos una auditoría de marca para evaluar los atributos de identidad actual. Habiendo definido los objetivos y nueva visión del negocio, identificamos las oportunidades de mejora.
El nuevo enfoque buscaba atraer también a un público masculino y con intereses alineados a la experiencia única que ofrece la marca. Adicionalmente, la marca carecía de una identidad bien definida que permita gestionarla eficientemente.
Empezamos aclarando la propuesta de valor y desarrollando el buyer persona, con estas bases diseñamos una estrategia de marca que nos encamine al objetivo.
El propósito de la marca, la personalidad, la voz y el tono son algunos de los atributos definidos en esta primera etapa que da las directrices para, posteriormente, actualizar la identidad visual.
Como parte del rediseño visual, actualizamos el logotipo, la paleta cromática y la tipografía, logrando una imagen más moderna y coherente que se vió reflejada en cada una de las aplicaciones de marca.
Además, optimizamos la experiencia del cliente renovando el diseño de la carta de alimentos y bebidas, en sintonía con la propuesta gastronómica del rooftop, mejorada para conectar mejor con el nuevo público objetivo.
Finalmente, desarrollamos el manual de marca integral donde se dispusieron las nuevas directrices conceptuales y visuales en todas las aplicaciones de marca.
El uso de este libro asegurará la correcta implementación de la nueva identidad visual y su coherencia con el ADN de la marca.
Imprimiendo la marca en los colaboradores
Mediante nuestro Taller de Cultura de Marca, sociabilizamos los cambios con los colaboradores y los capacitamos a través de ejercicios teóricos-prácticos, los cuales permitieron que interioricen la nueva identidad y la función de cada uno en el éxito de la implementación de la misma.
